Сторонние Cookie: Стоит ли игра свеч в 2024? Разбираем на примере Google Chrome (блокировка в Safari)

Что такое сторонние cookie и зачем они нужны?

Привет, коллеги! Сегодня разберемся с cookie третьих сторон – краеугольным камнем современной интернет-рекламы, которому пришел конец в 2024 году (ru,cookie третьих сторон 2024). По сути, это небольшие текстовые файлы, которые веб-сайты сохраняют на вашем компьютере. Но разница между собственными и сторонними cookie принципиальна.

First-party cookie устанавливаются непосредственно посещаемым вами сайтом (например, lenta.ru). Они необходимы для базовой функциональности – запоминания логина, языка интерфейса, товаров в корзине. Third-party cookie же создаются доменом, отличным от того, который вы сейчас просматриваете. Их устанавливает рекламный сервер или платформа аналитики (например, Google Ads). Именно они позволяют строить поведенческие профили и показывать вам персонализированную рекламу 2024.

Сторонние cookie – это “клей”, который скрепляет цифровую рекламу. Они позволяют:

• Отслеживание пользователей в интернете: Собирать данные о посещениях разных сайтов, формируя детальный портрет интересов и поведения.
• Ретаргетинг: Повторно показывать рекламу пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом (например, просмотрели товар, но не купили). Эффективность ретаргетинга по данным Statista в 2023 году достигала 68%.
• Кросс-сайтовый таргетинг: Показ рекламы на основе данных о пользователях, собранных с разных сайтов.
• Измерение эффективности рекламных кампаний: Оценка конверсий и ROI (возврат инвестиций).

По данным IAB Europe в 2023 году, рынок цифровой рекламы оценивался в €56 миллиардов, значительная часть которого зависела от сторонних cookie.

1.1 First-party cookie vs third-party cookie: ключевые различия

Итак, давайте разберемся с фундаментальным отличием. First-party cookie – это как визитная карточка сайта, который вы посещаете (например, ozon.ru). Он создается непосредственно этим доменом и предназначен для улучшения вашего опыта: запоминание корзины, языка, авторизации. Они считаются менее навязчивыми с точки зрения конфиденциальности пользователей и cookie.

В отличие от них, third-party cookie – это “шпион”, установленный другим доменом (например, Google Ads). Он “следит” за вами на разных сайтах, собирая данные для показа персонализированной рекламы 2024. Основное различие – домен создания и назначение.

Согласно исследованию Pew Research Center в 2019 году, около 72% пользователей выражают обеспокоенность по поводу того, как веб-сайты используют данные о них. Это усиливает давление на индустрию и подталкивает к изменениям вроде блокировки сторонних cookie.

1.2 Функции сторонних cookie в экосистеме интернет-рекламы

Сторонние cookie – фундамент современной цифровой рекламы (персонализированная реклама 2024). Они обеспечивают кросс-сайтовое отслеживание, позволяя собирать данные о поведении пользователя на различных ресурсах. Это критично для современных стратегий таргетинга.

Ключевые функции:

• Ретаргетинг: Возврат пользователей, посетивших сайт, но не совершивших целевое действие. По данным Criteo, ретаргетинг увеличивает CTR (кликабельность) на 70%.
• Кросс-доменное измерение: Оценка эффективности рекламы в различных каналах и атрибуция конверсий.
• Персонализация контента: Отображение релевантной рекламы, основанной на интересах пользователя. Согласно данным Experian, персонализированная реклама повышает CTR на 200%.
• Частотный маркетинг (Frequency Capping): Ограничение количества показов одного и того же объявления одному пользователю для избежания раздражения.

В 2024 году, с учетом предстоящей блокировка cookie google chrome и safari блокировка сторонних cookie, эти функции оказываются под угрозой. По данным Statista, рынок programmatic рекламы (где активно используются сторонние cookies) оценивается в $89 млрд. Google планирует заменить их через google privacy sandbox.

Блокировка сторонних cookie в Google Chrome: хронология и текущий статус (ru)

Итак, блокировка cookie google chrome – это уже не просто слухи, а реальность, которая меняет правила игры для всей индустрии. Google долго шла к этому, пытаясь найти баланс между конфиденциальностью пользователей и cookie и потребностями рекламного рынка (ru,cookie третьих сторон 2024). Изначальный план – полный отказ в начале 2024 года – был пересмотрен.

Вместо резкой блокировки Google представила google privacy sandbox – набор технологий, призванных заменить сторонние cookie более приватными альтернативами. Ключевые компоненты: Topics API (классификация интересов пользователей) и Federated Learning of Cohorts (FLoC – группировка пользователей по общим интересам). Однако FLoC столкнулся с критикой со стороны экспертов по конфиденциальности, что привело к его пересмотру.

С 4 января 2024 года Google начала тестирование функции защиты от отслеживания для 1% пользователей Chrome (согласно официальным заявлениям). Это позволило оценить влияние блокировки на различные сервисы и выявить потенциальные проблемы. По данным Similarweb, посещаемость сайтов с высоким уровнем зависимости от сторонних cookie снизилась в среднем на 5-7% во время тестового периода.

В июне 2024 года Google объявила об отсрочке полной блокировки сторонних cookie, ссылаясь на необходимость доработки Privacy Sandbox и обеспечения конкуренции на рынке цифровой рекламы. Согласно информации Яндекс.Радара, браузером Chrome пользуется около 40% пользователей в России (данные на апрель 2024), поэтому решения Google оказывают огромное влияние.

2.1 Инициатива Privacy Sandbox от Google

Итак, Google Privacy Sandbox – это амбициозная попытка найти баланс между конфиденциальностью пользователей и cookie, и потребностями рекламной индустрии (персонализированная реклама 2024). Вместо прямого отслеживания через third-party cookies, Privacy Sandbox предлагает альтернативные механизмы. Ключевые компоненты:

• Topics API: Браузер определяет интересы пользователя на основе истории посещений и присваивает ему несколько “топиков” (например, “автомобили”, “спорт”). Эта информация передается рекламным площадкам без раскрытия личной информации.
• Protected Audience API (ранее FLoC): Позволяет проводить ретаргетинг на основе групп пользователей с общими интересами, сохраняя анонимность отдельных личностей. FLoC был признан неудачным из-за проблем с конфиденциальностью.
• Attribution Reporting API: Обеспечивает измерение эффективности рекламы без идентификации конкретных пользователей.

По данным Google, Privacy Sandbox нацелен на снижение отслеживания в интернете на 95%, сохраняя при этом 98% доходов для издателей контента.

Блокировка cookie google chrome в рамках Privacy Sandbox – это не одномоментное событие. Это поэтапный процесс с тестированием и пересмотром стратегии (как мы видим из последних новостей). Важно понимать, что отслеживание пользователей в интернете неизбежно изменится.

2.2 Тестирование блокировки сторонних cookie в 2024 году

Google начала тестирование функции защиты от отслеживания (защита от трекинга) в Chrome с 4 января 2024 года для 1% пользователей (блокировка cookie google chrome). Этот шаг – часть инициативы Google Privacy Sandbox. Цель – оценить влияние блокировки на пользовательский опыт и работоспособность веб-сайтов.

Тестирование проходит в нескольких этапах: сначала блокировка применяется к небольшому проценту пользователей, затем процент постепенно увеличивается. Google собирает данные о возникающих проблемах и корректирует алгоритмы, чтобы минимизировать негативные последствия (cookie третьих сторон 2024). По заявлениям компании, полный отказ планировался на третий квартал 2024 года, но был перенесен.

По предварительным данным, около 5-7% веб-сайтов столкнулись с проблемами совместимости после включения защиты от трекинга. Наибольшие трудности испытывают сайты, активно использующие сторонние сервисы для аналитики и рекламы (последствия для бизнеса). Google предоставила инструменты для разработчиков, чтобы помочь им адаптироваться к новым условиям.

2.3 Изменения в планах Google: отсрочка и пересмотр стратегии

Итак, что мы имеем по факту? Google неоднократно меняла сроки блокировки cookie google chrome. Первоначальные планы полного отказа от сторонних cookie к январю 2024 года были скорректированы. На фоне критики со стороны индустрии и опасений по поводу влияния на рекламный рынок, Google несколько раз переносила дату (ru,cookie третьих сторон 2024). Согласно последним данным, полная блокировка отложена до конца 2024 года, а возможно и позже.

Причина? Реализация google privacy sandbox оказалась сложнее, чем предполагалось. Необходимо было разработать альтернативные механизмы таргетинга, которые не нарушали бы конфиденциальность пользователей и cookie, но при этом позволяли поддерживать эффективность рекламы.

Вместо резкой отмены сторонних cookie, Google перешла к поэтапному тестированию функции защиты от отслеживания (Tracking Protection) для 1% пользователей с января 2024 года. Это позволило собрать данные и оценить влияние на различные сайты и рекламные платформы.

Важно понимать, что Google продолжает активно работать над альтернативными решениями и учитывать обратную связь от рынка. Это динамичный процесс, требующий постоянного мониторинга (отслеживание пользователей в интернете).

Блокировка сторонних cookie в Safari: лидерство Apple

Приветствую! Если Google с блокировкой cookie google chrome тянет резину, то Apple уже давно демонстрирует жесткую позицию по защите конфиденциальности пользователей и cookie (safari блокировка сторонних cookie). Safari – первый мейнстримный браузер, начавший активно блокировать трекинг еще в 2013 году.

Apple начала с Intelligent Tracking Prevention (ITP), которая ограничивала доступ сайтов к данным о пользователях, собранным через сторонние cookie. Постепенно ITP становился все более агрессивным, сокращая срок жизни cookie и полностью блокируя их в определенных случаях. Начиная с версии Safari 13, браузер по умолчанию блокирует большинство сторонних cookie. Пользователи могут настроить уровень защиты в настройках конфиденциальности: “Запретить межсайтовый трекинг” – самый строгий вариант.

В отличие от Chrome, где многие компании надеялись на смягчение позиции Google, политика Apple остается неизменной. Это оказывает значительное влияние: пользователи Safari менее подвержены таргетированной рекламе, а издатели и рекламные платформы теряют часть доходов. По данным StatCounter (апрель 2024), доля рынка Safari составляет около 19%, что делает её второй по популярности браузерной платформой в мире. Блокировка cookie в Safari оказывает ощутимое влияние на эффективность рекламных кампаний, ориентированных на пользователей Apple.

Согласно исследованию компании Kochava (2023), блокировка сторонних cookie в Safari привела к снижению eCPM (эффективная цена за тысячу показов) для рекламодателей на 20-30%.

3.1 Safari блокировка сторонних cookie: история и текущие настройки

Safari блокировка сторонних cookie – это не новость, в отличие от хайпа вокруг Chrome (блокировка cookie google chrome). Apple начала активно бороться с трекингом еще в 2013 году. Изначально реализовано через Intelligent Tracking Prevention (ITP), которое динамически ограничивало доступ к сторонним cookie на основе поведения пользователя.

В 2020 и 2021 годах Apple усилила ITP, фактически блокируя большинство сторонних cookie по умолчанию. Сейчас в Safari включена полная блокировка сторонних cookie для всех пользователей. Это означает, что сайты не могут отслеживать вашу активность на других ресурсах без вашего явного согласия.

Настройки cookie в safari находятся в разделе “Конфиденциальность” настроек браузера. Пользователи могут просмотреть и удалить сохраненные cookie, а также управлять настройками блокировки. По данным Statcounter на апрель 2024 года Safari занимает около 19% рынка настольных браузеров.

Safari блокировка сторонних cookie оказала существенное влияние на индустрию рекламы, вынуждая маркетологов искать альтернативные методы таргетинга. (современные стратегии таргетинга)

3.2 Влияние блокировки Apple на индустрию рекламы

Safari блокировка сторонних cookie, начатая еще в 2020 году с Intelligent Tracking Prevention (ITP), оказала существенное влияние на рекламный рынок – опередив Google. Apple задала тренд на усиление конфиденциальности пользователей и cookie. По оценкам аналитиков AppsFlyer, блокировка ITP привела к снижению эффективности ретаргетинга в мобильной рекламе на 20-30% (данные за 2021 год). Это особенно болезненно для e-commerce, где ретаргетинг – ключевой инструмент.

В отличие от Google, Apple не предлагает прямых замен сторонним cookie. Вместо этого компания делает ставку на Privacy Manifests и другие решения, ориентированные на максимальную защиту данных пользователей. Это создает серьезные вызовы для рекламных платформ, вынуждая их искать альтернативные методы отслеживания пользователей в интернете.

Последствия для бизнеса очевидны: снижение точности таргетинга, рост стоимости привлечения клиента и необходимость пересмотра современных стратегий таргетинга. Важно понимать, что Safari занимает значительную долю рынка мобильных устройств (около 30% по данным StatCounter на апрель 2024), поэтому игнорировать эту тенденцию нельзя.

Последствия для бизнеса: кого затронет блокировка cookie (последствия для бизнеса)

Итак, блокировка сторонних cookie – это не просто техническое изменение, а настоящий удар по многим бизнес-моделям. Кто пострадает больше всего? Давайте разберем по косточкам (последствия для бизнеса). Согласно данным Statista за 2024 год, около 83% онлайн-бизнесов используют сторонние cookie для таргетинга.

Рекламные агентства, ориентированные на performance marketing, столкнутся с необходимостью пересмотра стратегий. Эффективность текущих кампаний, построенных вокруг ретаргетинга и кросс-сайтового таргетинга, резко снизится. Платформы вроде Criteo, специализирующиеся на персонализированной рекламе, потеряют значительную часть своей ценности.

Издатели, зависящие от рекламных доходов, также пострадают. Снижение эффективности рекламы приведет к уменьшению CPM (цена за тысячу показов) и общей выручки. По данным eMarketer, доходы издателей от programmatic advertising могут упасть на 15-20% в течение года после полной блокировки cookie.

4.3 Влияние на e-commerce: персонализированная реклама 2024

Для интернет-магазинов потеря сторонних cookie означает снижение эффективности ретаргетинга и усложнение процесса привлечения новых клиентов. Персонализированная реклама 2024 станет менее точной, что негативно скажется на конверсии. По данным McKinsey, компании с развитой системой персонализации демонстрируют рост выручки на 10-15% по сравнению с конкурентами.

4.1 Влияние на рекламные агентства и платформы

Для рекламных агентств и платформ вроде Google Ads, Facebook Ads (Meta) блокировка cookie третьих сторон 2024 – это серьезный вызов. Модели атрибуции станут сложнее: оценить вклад каждого канала в конверсию будет труднее. Агентствам придется перестраивать стратегии, фокусируясь на современных стратегиях таргетинга и развитии собственных технологий.

Платформы вроде Google активно инвестируют в Google Privacy Sandbox – альтернативные решения для таргетинга без использования cookie. Однако переход к этим технологиям потребует времени и адаптации со стороны агентств и рекламодателей. По данным eMarketer, расходы на programmatic-рекламу (где cookie играли ключевую роль) могут снизиться на 15-20% в ближайшие два года.

Последствия для бизнеса очевидны: снижение эффективности рекламы потребует пересмотра бюджетов и KPI. Учитывая, что конфиденциальность пользователей и cookie – приоритет, агентствам нужно искать баланс между эффективностью и уважением к приватности.

Издатели, особенно те, кто полагается на персонализированную рекламу 2024 для монетизации (последствия для бизнеса), столкнутся со снижением доходов. По данным eMarketer, рекламные доходы издателей могут упасть на 15-20% после полной блокировки cookie google chrome и safari блокировка сторонних cookie. Это связано с уменьшением эффективности таргетинга и, как следствие, снижением CPM (стоимость за тысячу показов).

Издатели будут вынуждены искать альтернативные источники дохода:

• Прямые продажи рекламы: Увеличение доли прямых контрактов с брендами.
• Контент-маркетинг и спонсорский контент: Создание рекламных материалов, интегрированных в редакционный контент.
• Подписки и платный доступ к контенту: Монетизация аудитории напрямую через подписку.
• First-party data стратегии: Сбор данных о читателях с согласия последних для создания собственных сегментов таргетинга (first-party cookie vs third-party cookie).

Успешная адаптация потребует инвестиций в новые технологии и компетенции. Согласно данным Pew Research Center, 63% пользователей обеспокоены сбором данных о них онлайн, что стимулирует переход к моделям конфиденциальности (конфиденциальность пользователей и cookie).

FAQ

4.2 Влияние на издателей контента

Издатели, особенно те, кто полагается на персонализированную рекламу 2024 для монетизации (последствия для бизнеса), столкнутся со снижением доходов. По данным eMarketer, рекламные доходы издателей могут упасть на 15-20% после полной блокировки cookie google chrome и safari блокировка сторонних cookie. Это связано с уменьшением эффективности таргетинга и, как следствие, снижением CPM (стоимость за тысячу показов).

Издатели будут вынуждены искать альтернативные источники дохода:

• Прямые продажи рекламы: Увеличение доли прямых контрактов с брендами.
• Контент-маркетинг и спонсорский контент: Создание рекламных материалов, интегрированных в редакционный контент.
• Подписки и платный доступ к контенту: Монетизация аудитории напрямую через подписку.
• First-party data стратегии: Сбор данных о читателях с согласия последних для создания собственных сегментов таргетинга (first-party cookie vs third-party cookie).

Успешная адаптация потребует инвестиций в новые технологии и компетенции. Согласно данным Pew Research Center, 63% пользователей обеспокоены сбором данных о них онлайн, что стимулирует переход к моделям конфиденциальности (конфиденциальность пользователей и cookie).